26 May

Estrategias de marketing de buscadores

El marketing de buscadores (SEM, Search Engine Marketing) persigue siempre la generación de tráfico cualificado. Las estrategias de marketing de buscadores se pueden dividir en función de si pagamos directamente al buscador o no, en función del volumen de tráfico cualificado que deseamos conseguir

  1. Pago directo al buscador para atraer tráfico de calidad al website. Son campañas de duración limitada en el tiempo que tratan de conseguir el mayor volumen de tráfico posible. Volumen y calidad del tráfico son inversamente proporcionales. A mayor volumen de tráfico menor calidad del mismo y viceversa. Esta estrategia está asociada a frase de búsqueda que pueden proporcionar un promedio de ente 100 y 1.000 visitas/ mes
    1. PPC, Pay Per Clic
    2. SEA, Search Engine Advertising (anuncios en display)
  2. No hay pago al buscador. Conseguir posicionamiento orgánico en la página de resultados y mejorar el ranking que se ocupa para obtener más tráfico de búsqueda. El objetivo de estas acciones es permanecer en el tiempo. Estas estrategias se asocian a frases de búsqueda que proporcionan menos de 1.000 visitas al mes.
    1. SEO, Search Engine Optimization
    2. Local Search (si se desea publicar más información relevante es necesario el pago a la empresa de local listings)

Herramientas para planificar una estrategia SEM

Para planificar la estrategia de marketing de buscadores podemos recurrir a múltiples herramientas. Google AdWords nos ofrece dos muy potentes y de gran utilidad por la información que facilitan.

  • El estimador de tráfico nos dice los clics diarios que puede recibir un anuncio si cumple una serie de requisitos como CPC, Ad Rank, CTR y presupuesto díario).
  • La herramienta para palabras clave que nos ofrece ideas agrupadas para palabras clave indicándonos el número de búsquedas mensuales que se hacen para esa palabra en ese mismo idioma en el mundo y en un país concreto.

ESTIMADOR DE TRÁFICO
(clics diarios que se pueden obtener)

El estimador de trafico de Google AdWords

@Google AdWords

Esta herramienta proporciona una estimación de las impresiones, posición del anuncio, CTR, clics, CPC medio y prespuesto necesario para las palabras claves seleccionadas en función de:

Palabra clave y tipo de concordancia//

  • Concordancia amplia
  • Concordancia ampliada+
  • Concordancia de «frase»
  • Concordancia [exacta]

Opciones//

  • Orientación
  • Ubicación
  • Idiomas
  • Redes
  • Presupuesto
  • CPC máximo
  • Presupuesto diario

HERRAMIENTA PARA PALABRAS CLAVE
(número de búsquedas orgánicas mensuales)

Herramienta para palabras clave

@Google AdWords

Proporciona sugerencias agrupadas de palabras clave con número de búsquedas mensuales globales (idioma en el mundo) y locales (idioma en el país seleccionado) en función de:

  • Palabra clave (4 concordancias: amplia, amplia+, «frase» y [exacta])
  • Palabras clave negativas (3 concordancias)
  • Website destino de la publicidad
  • Categoría del negocio

Opciones//

  • Ubicación (país)
  • Idioma
  • Contenido para adultos
  • Tipo de dispositivo (4 segmentos sobremesa y portátiles, dispositivos móviles con navegador completo, móviles, móviles WAP)

Filtros//

  • CPC aproximado
  • Cuota de búsqueda
  • Cuota publicitaria
  • Número de búsquedas mensual global o local
  • Red de búsqueda de Google
  • Competencia

Principales titulares

  • PPC y SEA, las estrategias SEM con pago directo al buscador más eficaces Twittea esto
  • SEO y local search, dos estrategias SEM que evitan pagos al buscador Twittea esto
09 Feb

Número de caracteres en título, descripción y URL

Online Marketing & eCommerce

Snippet = título + descripción + URL

Para cada consulta que hacemos a un buscador la página de resultados (SERP, Search Engine Results Page) suele mostrar 10 resultados, compuesto cada uno de ellos de 3 elementos clave (snippet) que han sido indexados previamente por el robot.

  • Título (en azul)
  • Dirección de la página web (en verde)
  • Descripción (en negro)

La longitud en caracteres de cada uno de estos elementos varía de un buscador a otro. Hemos recurrido a una de las mejores webs de optimización de buscadores (SEO, Search Engine Optimization) para establecer unos parámetros adecuados.

Número de caracteres en título, meta descripción y URL

Ordenamos en función de la importancia que tienen para el SEO

  1. Meta Title (<title></title>). Este es el título de la entrada que se mostrará en la página de resultados (en Google se muestra en color azul). Según seoMOZ se recomienda no pasar de los 65 caracteres. Es lo primero que va a leer alguien sobre tu página.
  2. Meta Description (<meta name=”description” content=”texto descriptivo”/>). Son dos líneas de texto que acompañan a cada título, seoMoz recomienda no sobrepasar los 156 caracteres. La forma en la que redactes este texto puede influir en el número de clics que recibas.
  3. Dirección de la página web (URL, Uniform Resource Locator). Es la dirección en internet de la página web. Se recomienda no sobrepasar los 65 caracteres.
  4. Meta Keywords (<meta name=”keywords” content=”palabras clave separadas por coma”/>). Los grandes motores de búsqueda como Google ya no las utilizan, pero sí los pequeños buscadores. Nosotros recomendamos entre 8 y 10 palabras clave y un máximo de 255 caracteres (otros hablan de un máximo de 25 palabras y 500 caracteres)

Hay varias formas de contar caracteres:

  • Manual. Es importante contar los espacios entre palabras y los signos de puntuación
  • Microsoft Word. Seleccionamos el texto y en en el menú «Herramientas» la utilidad «Contar palabras.
  • Microsoft Excel. Es interesante que veas esta página 
  • Online. Hay varias páginas web que ofrecen esta utilidad. Busca «contador de palabras y caracteres» y elige la que más te guste.

Hay dos cosas muy importantes a la hora de colocar las palabras clave:

La prominencia, es decir, la posición que ocupa la palabra clave dentro de cada uno de estos factores (título, descripción, URL). Cuanto más al principio se sitúe la keyword más prominente será, mayor será su importancia (al igual que las personas presiden mesas, las keywords tienen prominencia)

Las stop words (palabras vacías). Son palabras muy comunes que no contienen información relevante para diferenciar un documento y los buscadores las obvian en sus índices porque producen «ruido» (no las necesitan para representar de forma matemática un documento). Cada idioma tiene sus propias stop words, en español son las:

  • Preposiciones,
  • Conjunciones,
  • Verbos copulativos (ser, estar, parecer) en cualquiera de sus tiempos
  • Las palabras más comunes (estadísticamente hablando)
05 Nov

Planificación de una web centrada en la conversión de usuarios

Seguir este proceso garantiza la creación de una nueva web o el rediseño de una existente centrada en la conversión de usuarios. Pero antes una advertencia: una web no se acaba nunca, siempre está en constante evolución.

1. Estrategia. Definir objetivos

Cualquier proyecto web que no parta de unos objetivos claros es un error y está abocado al fracaso. Lo puedo decir más alto, pero no más claro.

Los objetivos no son iguales para todos los negocios. Varían en función de la naturaleza de la empresa y de los productos o servicios que comercialice, del público objetivo al que se dirija, etc. La web de un bufete de abogados y un ecommerce no tienen ni pueden tener los mismos objetivos.

Los objetivos de una web de abogados son:

  • Presencia online como prueba de vida (si no estás no existes)
  • Referencia en directorios off y online (la dirección web funciona como una tarjeta de visita digital)
  • Visibilidad en su ámbito de especialización y/ o geográfico (ser encontrado)
  • Facilitar información a su público objetivo (especialización, servicios, ubicación)
  • Escaparate. Imagen del despacho (diseño, calidad de las oficinas, aspecto de los socios y abogados)
  • Captación de nuevo negocio (que alguien desconocido y con necesidad de abogados contacte)
  • Captación de curriculums (becarios, abogados, administrativos, etc)

Con respecto a la web de un bufete de abogados los objetivos de un ecommerce son bien distintos:

  • Máxima visibilidad online de sus productos (accesibilidad, indexación de contenidos, número de páginas con respecto a la competencia)
  • Posicionamiento estratégico. Presencia relevante en las páginas de resultados para las consultas de búsqueda que realizan los usuarios
  • Captación de tráfico cualificado. Generar contenido relevante que interese a los usuarios
  • Experiencia de usuario. El usuario tiene que saber no solo que esta es la web que buscaba, sino además la que necesita
  • Conversión 1. Captación de suscriptores al newsletter (deja aquí tu mail)
  • Conversión 2. Captación de usuarios registrados (regístrate y obtén un descuento de X€ en tu primer pedido)
  • Conversión 3. Venta de productos
  • Conversión 4. Venta cruzada de productos («otros clientes también han comprado»…)
  • Conversión 5. Incrementar el ticket de compra («por tan sólo 15€ más gastos de envío gratis»…)
  • Conversión 6. Identificar y fidelizar clientes («consulta las ofertas disponibles para nuestros clientes registrados»)

Si ya tienes una web contesta por favor estas preguntas:
¿Está hecha tu web actual para alcanzar los resultados que deseas?
¿Permite tu web que los usuarios logren los resultados deseados de forma sencilla?

2.- Propuesta de valor diferenciada

Captura de pantalla que muestra la propuesta de valor de una web¿Cuánto tiempo necesita pasar un usuario en tu web para enterarse de lo que ofreces?¿Existe un base line que enuncie por qué somos diferentes y qué gana el usuario por ser  cliente? ¿Existe un reason why que justifique nuestro base line o es simplemente una afirmación gratuita que el usuario tendrá que contrastar con otras webs?

¿Ofrecemos información relevante a nuestros usuarios? Y cuando digo información relevante me estoy refiriendo a algo que vaya más allá de las típicas secciones «quiénes somos», «nuestra empresa», «nuestro equipo», etc. Creo que todo el contenido de la web debe girar en torno a la definición de nuestro negocio y a la propuesta de valor que queremos transmitir.

En caso de que ya tengas una web, contesta por favor estas dos sencillas preguntas: ¿Comunica claramente tu web su diferencia de valor? ¿Tu propuesta de valor es evidente desde la home hasta la última página de tu web?

3.- Público objetivo

Fragmento de una captura de pantalla que muestra el público objetivoDe toda la gente que navega por internet ¿quién es el público objetivo de tu web? Define por favor a quién te diriges exactamente. Tienes que crear su perfil de cliente definiendo sexo, edad, ubicación, ingresos, educación, etc. Tu web puede tener varios perfiles de clientes de forma simultánea.

¿Ofrece tu web una experiencia relevante y personalizada para tu público objetivo?¿Esta tu web personalizada para tu público objetivo?

4.- Optimización para buscadores

Fragmento captura pantalla Herramienta para palabras clave de GoogleEn este mismo blog ya hemos hablado de cómo se hace una estrategia de posicionamiento para tener una presencia relevante en las página de resultados de los buscadores. Hemos explicado con bastante detalle cuáles son los criterios para la selección de palabras clave. Hoy no nos podemos extender más sobre este asunto.

Si ya tienes una web hazte estas preguntas: ¿Tu público objetivo puede encontrarte en internet? ¿Cuántas personas llegan a tu web de todas las búsquedas que se hacen al mes sobre tus productos o servicios? ¿Tu website está optimizado utilizando palabras clave que se emplean de forma corriente para referirse a tus productos o servicios? ¿Con qué cadenas de búsqueda te encuentran?

5.-Contenido centrado en el cliente

Fragmento captura pantalla que muestra el contenido centrado en el cliente¿La descripción de productos y servicios que se ofrecen en la web está hecha en función de los intereses del cliente? Es decir, ¿las ventajas que enuncias le van a resultar interesantes o son peregrinas? ¿Se explican con claridad, son comprensibles o por el contrario el usuario debe poseer varios master en ingeniería industrial para entenderlas? ¿Utilizas algún tipo de imagen, ilustración, gráfico, infografía que facilite la rápida comprensión de tus argumentos? ¿Qué estilo de comunicación utilizas y qué tono?

Si ya tienes una web en marcha contesta por favor la siguiente pregunta: ¿Comunica tu web los beneficios de los productos y servicios que ofreces?

6.- Información organizada

Fragmento de la captura de pantalla que muestra la arquitectura de la informaciónUna web es un espacio en el que el usuario interactua, navega y accede al contenido. La arquitectura de la información estudia la información que queremos facilitar, la estructura en secciones, la distribuye a lo largo de un menú, la jerarquiza en una página y la presenta al usuario dentro de un diseño inteligente de pantalla que hace posible que el usuario encuentre lo que busca, lo asimile con facilidad y lo utilice. La arquitectura de información es la piedra angular del diseño web funcional y eficaz.

Si ya tienes una web en funcionamiento responde por favor a la siguiente pregunta: ¿La navegación de tu website hace fácil encontrar información específica y contenido clave?
¿El contenido de tu sitio ha sido organizado de forma lógica?

7.- Diseño

Tres capturas de pantalla reflejan tres estilos de diseñoAcabamos de ver qué dice tu web, el mensaje. Pero ¿cómo dice lo que dice? Que estilo de comunicación visual vas a emplear. El diseño de nuestra web se define por la utilización de diferentes recursos gráficos y audiovisuales. Dibujo, fotografía, video. El diseño define poderosamente la experiencia de usuario, las emociones que una persona experimenta visitando la web. Internet es un mercado muy competido y el diseño uno de los mayores elementos de diferenciación.

Un cuidado diseño realza productos y servicios. Atrae público y transmite emociones.

Si ya tienes una web contesta por favor la siguiente pregunta: Los elementos visuales de tu web (colores, tipografía, tipografías y dirección de arte) ¿apoyan y mejoran el propósito de tu organización, visión y los beneficios asociados a tus productos o servicios?

8.- Catálogo de productos

Captura de pantalla de un probador online de gafasHas conseguido que los usuarios accedan a tu web y consulten tu catálogo, tu portfolio digital. ¿Cuántas vistas tienen del producto? ¿Cuántas imágenes diferentes? ¿Pueden rotar libremente tu producto? ¿Pueden ampliar detalles? ¿Hay opciones de color? ¿Pueden probar virtualmente el producto?

Si ya tienes una web funcionando responde:¿Comunica visualmente tu catálogo de productos el verdadero valor de los mismos o de la calidad de servicio que prestas?
¿Es fácil para tus usuarios navegar a través de tu catálogo y encontrar lo que quieren?
¿La realización de tu catálogo está a la altura de los productos y servicios que ofreces?

9.- Redes sociales

Fragmento de la captura de pantalla de la fan page de TiffanyLas redes sociales y los blogs son una parte esencial de la presencia online. Una estrategia de social media eficaz no sólo ayuda a construir imagen de marca o a difundir los mensajes, sino que también ofrece la oportunidad de acercar la marca al público objetivo.

¿Tus redes sociales y tu web trabajan al unísono y refuerzan tu propuesta de valor?
¿Pides una acción concreta a tu público objetivo a través de redes sociales?¿Te defines a tí mismo como un experto en la materia a través de blogs y redes sociales?

10.- Información de contacto

Fragmento de la captura de pantalla de la pagina de contacto de Coca-Cola¿Cómo quieres que los visitantes de tu web contacten contigo?
¿Es fácil para la gente encontrar tu información de contacto?

22 Oct

Keyword research, el método para conseguir tráfico cualificado

El principal objetivo de una campaña en buscadores es atraer tráfico cualificado hacia nuestra web, ya sea de forma inmediata (PPC), como a medio y largo plazo (SEO). La selección de palabras clave, keyword research, constituye el núcleo de una campaña de marketing de buscadores tanto para la optimización (SEO, Search Engine Optimization), como para la publicidad (SEA, Search Engine Advertising). También resulta imprescindible para realizar o redefinir el posicionamiento estratégico de nuestra presencia online.

El tráfico que seamos capaces de captar para nuestro website viene determinado por tres factores: popularidad, cuota de tráfico y competencia. Muchas veces no podemos determinar la cuota de tráfico porque aún no estamos indexados, y por ello la popularidad y la competencia resultan factores clave.

A) La popularidad de la palabra clave, es decir el número de búsquedas mensuales que se realizan de esa determinada cadena de texto. Para determinarlo podemos utilizar gratis la Herramienta de palabras clave de Google AdWords (Keywords Tool). En función del tráfico que aportan podemos determinar 3 rangos de palabras clave:

  • Head terms > 1.000 búsquedas mensuales
  • Mid terms > 100 < 1.000 búsquedas mensuales
  • Long tail terms < 100 búsquedas mensuales

La popularidad no es un valor exacto, sino que está comprendida en una horquilla de valores. El valor mínimo lo representan las búsquedas de corcondancia exacta, y el valor máximo lo definen las búsquedas de concordancia amplia.

La tendencia de búsqueda de las palabras clave nos proporciona una visión sobre los términos en los que conviene centrar el esfuerzo. Google Trends y Google Insights for Search (compara términos y filtra los datos por fechas y regiones).

B) La cuota de tráfico que nuestra página es capaz de captar. Esta cuota de tráfico se define a su vez por tres factores:

  • Ranking de nuestra página en la SERP del buscador frente a la competencia. Entre otras herramientas podemos utilizar para determinarlo el plugin de Firefox Rank Checker 
  • Autoridad de la página, backlinks propios versus la competencia. Una de las herramientas más precisas es Open Site Explorer de SEOmoz.
  • Relevancia/ calidad de la página, definido por la tasa de rebote (usuarios que abandonan nuestra página sin realizar ninguna interacción). La relevancia es un sinónimo de calidad para un motor de búsqueda. Cuanto mayor sea la calidad de nuestra página web para el usuario menor será la tasa de rebote y mayor el tiempo que usuario invierte en nuestra página y en nuestro website. La tasa de rebote se determina con una herramienta interna de medición (por ejemplo Google Analytics), no podemos conocer la tasa de rebote de la competencia.

Hay una relación directa entre los clics que recibe una página y la posición que ésta ocupa en la SERP (Search Engine Results Page). Cuanto más alta sea la posición, mayor será el número de clics que reciba. El número de clics será más bajo si ocupamos posiciones inferiores. Nuestro ranking en la página de resultados viene determinado tanto por la autoridad de nuestra página (links entrantes), como por su relevancia (rebote). Incrementando el número de links entrantes y reduciendo la tasa de rebote podemos conseguir un ranking mayor.

C) Si no tenemos cuota de búsqueda, para elegir una keyword tenemos que evaluar entonces la competencia que exista en el uso de esa palabra clave, es decir el número de resultados que para esa palabra clave ofrezcan los buscadores. En Google podemos utilizar tres operadores para determinar el número de resultados que encontramos para esa keyword

  • allintitle: > resultados con la keyword en el título
  • allinurl: > resultados con la keyword en la URL
  • allinanchor: > resultados con la keyword en anchor text

A partir de estos datos podemos establecer el KEI, Keyword Efectiveness Index, la relación entre número de búsquedas mensuales y el número de resultados que ofrecen los buscadores. En este mismo blog hemos dedicado un post al indicador definido por Sumantra Roy.

La conversión que nos proporcione cada una de las palabras clave seleccionadas depende sin embargo de muchos más factores (propuesta de valor, usabilidad, capacidad de persuasión, diseño, credibilidad, etc). Pero eso ya es harina de otro costal y se sale del objetivo principal de este artículo.

07 Jul

Diferencias entre SEM, SEO y SEA

SEM son las iniciales de Search Engine Marketing, marketing de buscadores en español. Dentro del marketing de buscadores (SEM) tenemos dos grandes disciplinas: SEO (Search Engine Optimization) y SEA (Search Engine Advertising). Podríamos concluir con esta fórmula SEM = SEO + SEA. 

SEO, Search Engine Optimization, puede ser interno y externo.

  • El SEO interno (SEO on page) se refiere al conjunto de mejoras técnicas que dependen exclusivamente de nosotros y que podemos introducir en cualquiera de  las partes que constituyen nuestra web: el servidor, lenguaje de programación, etiquetado de la página, accesibilidad, normalización del código, densidad de palabras clave, etc). Los resultados del SEO interno se traducen en mejoras en el ranking que ocupa nuestra web en la página de resultados para determinada consulta. Aparecer en un buscador de momento es gratuito.
  • El SEO externo (SEO off page) se refiere al conjunto de acciones que podemos acometer con terceros para dar mayor visibilidad a nuestra página como la inclusión en directorios y buscadores, la creación de enlaces, la certificación de código y accesibilidad, etc. Los resultados del SEO externo se traducen en una mejor posición en el ranking que ocupa nuestra web para determinada consulta. Aparecer en el buscador de forma orgánica es gratuito.

SEA, Search Engine Advertising, es, sintetizando mucho, cualquier actividad de promoción publicitaria que podamos realizar directamente con un motor de búsqueda o indirectamente en los sitios asociados al buscador (y por tanto controlados por éste).

  • La promoción publicitaria directa en buscadores normalmente se tarifica con PPC, pago por clic. Se utiliza para generar tráfico de calidad a una web vinculando anuncios con determinadas palabras clave que utilizan los usuarios cuando realizan sus búsquedas. Se capta a los usuarios en el mismo momento en que están buscando. Estos anuncios pueden ser tanto de texto como gráficos y se publican en la SERP del buscador, Search Engine Results Page. El anunciante paga por cada clic que los usuarios  hagan en sus anuncios.
  • La promoción publicitaria indirecta en buscadores normalmente se tarifica con CPM, Coste Por Mil. Se utiliza para generar branding (marca) y awareness (conocimiento del producto). La tecnología del buscador relaciona el anuncio a mostrar con la temática general de la web o con el contenido particular de un artículo que se utilizan como soporte. Es publicidad contextual. Los anuncios son mayoritariamente gráficos y se muestran (display) cuando el usuario navega por internet. El anunciante paga  por cada mil impresiones, es decir por el número de veces que se muestran sus anuncios con independencia de que el usuario haga clic o no en ellos.
08 Mar

Posicionamiento de una exposición temporal

La galería de arte Ignacio Redondo nos encargó en noviembre la creación de una web para la exposición colectiva que bajo el título «Singularidad y Expresión» iba a celebrar del 1 de diciembre al 7 de enero. La web tenía varios objetivos: dar a conocer la exposición temporal, reforzar el posicionamiento del website principal de la galería y salir al encuentro de las búsquedas de los artistas que participaban en la exposición colectiva.

Publicamos en tiempo récord antes de la inauguración y el 09 de diciembre analizábamos internamente los resultados obtenidos en Google. Hoy 04/03/2012 hemos vuelto a consultar el número de páginas indexadas y el posicionamiento alcanzado para las diferentes palabras clave. Puedes contrastarlo pulsando los enlaces. ¡Qué pena que esta exposición temporal haya acabado ya!

Palabra clave

Ranking 09/12/2011

Ranking 04/03/2012

# Resultados

Compruébalo en Google.es

Páginas indexadas

42

54

Comprobar

Galería de Arte Ignacio Redondo

#7

#4

78.200

Comprobar

Ignacio Redondo

#10

#6

5.020.000

Comprobar

Singularidad y expresión

#3

#1 y #2

3.170.000

Comprobar

Covadonga Tellaeche

#6

#3

131.000

Comprobar

Juan Luis Jardí

#13

#8

873.000

Comprobar

Ismael Lagares

#12

#8

96.300

Comprobar

Norberto González

#36

9.170.000

Comprobar

José Morales

#24

6.500.000

Comprobar

09 Oct

La visibilidad se demuestra andando

La captura de pantalla que ilustra este artículo muestra la página resultados de Google.es con la web de Instituto Biomar en primera posición sobre un total de 493.000 resultados para la palabra clave «biomar». En este caso la palabra clave «biomar» es también una marca que cuenta con muy difíciles competidores. Prueba superada. La visibilidad se demuestra andando.

Instituto Biomar en la SERP de Google.es

Ocupar la primera posición en los resultados naturales de Google para la palabra marca biomar supone tener un 100% de visibilidad en las 6.600 búsquedas mensuales que se realizan en Google.es de esa keyword. Y eso se traduce en recibir entre un 43,2% y un 56% de los clics, es decir entre 2.850 y 3.700 visitas al mes, alrededor de 40.000 visitas a lo largo del año.

Para Instituto Biomar, un modesto laboratorio de biotecnología en León, hacerse con la primera posición en Google (98% de las búsquedas en España) y ganar visibilidad con la palabra-marca «biomar» no ha sido en absoluto una tarea sencilla, al contrario. Entre otros, el laboratorio compite (y seguirá compitiendo, es inevitable) con dos auténticos monstruos que han resultado muy difíciles de pelar por el gran peso que tenía su posicionamiento: la multinacional danesa Biomar y Protur Biomar Gran Hotel & Spa.

La multinacional danesa Biomar cuenta con 50 años de trayectoria (fue fundada en 1962) y es uno de los mayores fabricantes mundiales de piensos para peces. Tienen presencia en internet desde el año 2001 (fecha en la que adquirieron el dominio que se venía usando desde 1996). Su web en 12 idiomas (600% más que Instituto Biomar) destaca por una clara arquitectura de la información, usabilidad, y excelente tiempo de respuesta del servidor. Una web que tiene indexadas en Google 2.770 páginas (2.916% más que Instituto Biomar) que reciben 5.059 links de otras webs (2.504% más que Instituto Biomar). Además Biomar cuenta con 3 dominios más redirigidos (biomar.no de Noruega, biomar.gr de Grecia y biomar.co.uk de Reino Unido). Un auténtico coloso en términos de visibilidad.

Protur Gran Hotel Biomar & Spa es un conocido y prestigioso hotel de 5 estrellas en Mallorca que pertenece a la cadena Protur que opera desde 1985 en Mallorca (10 hoteles) y Almería (1 hotel). El hotel fue inaugurado en 2008, fecha en la que publicaron la web que cuenta con 937 páginas indexadas en Google (986% más que Instituto Biomar) y 608 enlaces entrantes (300% más que Instituto Biomar). Este hotel también funciona como Spa que cuenta con una web más modesta 54 páginas indexadas, 4 idiomas y 436 enlaces entrantes que también tienen un peso específico en el posicionamiento que ocupan).

Esta captura de pantalla se ha realizado de forma anónima. Es decir, antes de hacer la consulta de la palabra clave biomar para comprobar su posicionamiento natural se han borrado las cookies y el historial de navegación. Se ha reiniciado también el ordenador (resetear la sesión de navegador y la memoria RAM del equipo) e incluso se ha reiniciado el router para cambiar la IP dinámica asociada al navegador y ordenador. Con estas medidas evitamos que Google pueda ofrecernos resultados adaptados al usuario que realiza la consulta. Es un resultado puro, no está condicionado.

En la tabla de izquierda a derecha los conceptos Rank (posición ocupada en la página de resultados de Google.es), Dominio (nombre del dominio), Antigüedad (fecha en la que se registró por primera vez el dominio según Whois.net), Pags. (páginas de ese dominio indexadas por Google), Backlinks (enlaces que apuntan a ese dominio desde otras webs, según Yahoo! Site Explorer), Idiomas (número de idiomas en los que se publica la web), Lenguas (en qué lenguas se está publicando la web).

¿Sobre qué webs ha conseguido Instituto Biomar la primera posición?

Biomar cuadro SEOAgradecemos a Jesús Ángel de la Fuente, Suso, de Instituto Biomar su paciente y minuciosa corrección de textos y errores y también a Intelygenz el ajuste fino de programación para hacer más rápida la respuesta del servidor
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