26 May

Estrategias de marketing de buscadores

El marketing de buscadores (SEM, Search Engine Marketing) persigue siempre la generación de tráfico cualificado. Las estrategias de marketing de buscadores se pueden dividir en función de si pagamos directamente al buscador o no, en función del volumen de tráfico cualificado que deseamos conseguir

  1. Pago directo al buscador para atraer tráfico de calidad al website. Son campañas de duración limitada en el tiempo que tratan de conseguir el mayor volumen de tráfico posible. Volumen y calidad del tráfico son inversamente proporcionales. A mayor volumen de tráfico menor calidad del mismo y viceversa. Esta estrategia está asociada a frase de búsqueda que pueden proporcionar un promedio de ente 100 y 1.000 visitas/ mes
    1. PPC, Pay Per Clic
    2. SEA, Search Engine Advertising (anuncios en display)
  2. No hay pago al buscador. Conseguir posicionamiento orgánico en la página de resultados y mejorar el ranking que se ocupa para obtener más tráfico de búsqueda. El objetivo de estas acciones es permanecer en el tiempo. Estas estrategias se asocian a frases de búsqueda que proporcionan menos de 1.000 visitas al mes.
    1. SEO, Search Engine Optimization
    2. Local Search (si se desea publicar más información relevante es necesario el pago a la empresa de local listings)

Herramientas para planificar una estrategia SEM

Para planificar la estrategia de marketing de buscadores podemos recurrir a múltiples herramientas. Google AdWords nos ofrece dos muy potentes y de gran utilidad por la información que facilitan.

  • El estimador de tráfico nos dice los clics diarios que puede recibir un anuncio si cumple una serie de requisitos como CPC, Ad Rank, CTR y presupuesto díario).
  • La herramienta para palabras clave que nos ofrece ideas agrupadas para palabras clave indicándonos el número de búsquedas mensuales que se hacen para esa palabra en ese mismo idioma en el mundo y en un país concreto.

ESTIMADOR DE TRÁFICO
(clics diarios que se pueden obtener)

El estimador de trafico de Google AdWords

@Google AdWords

Esta herramienta proporciona una estimación de las impresiones, posición del anuncio, CTR, clics, CPC medio y prespuesto necesario para las palabras claves seleccionadas en función de:

Palabra clave y tipo de concordancia//

  • Concordancia amplia
  • Concordancia ampliada+
  • Concordancia de «frase»
  • Concordancia [exacta]

Opciones//

  • Orientación
  • Ubicación
  • Idiomas
  • Redes
  • Presupuesto
  • CPC máximo
  • Presupuesto diario

HERRAMIENTA PARA PALABRAS CLAVE
(número de búsquedas orgánicas mensuales)

Herramienta para palabras clave

@Google AdWords

Proporciona sugerencias agrupadas de palabras clave con número de búsquedas mensuales globales (idioma en el mundo) y locales (idioma en el país seleccionado) en función de:

  • Palabra clave (4 concordancias: amplia, amplia+, «frase» y [exacta])
  • Palabras clave negativas (3 concordancias)
  • Website destino de la publicidad
  • Categoría del negocio

Opciones//

  • Ubicación (país)
  • Idioma
  • Contenido para adultos
  • Tipo de dispositivo (4 segmentos sobremesa y portátiles, dispositivos móviles con navegador completo, móviles, móviles WAP)

Filtros//

  • CPC aproximado
  • Cuota de búsqueda
  • Cuota publicitaria
  • Número de búsquedas mensual global o local
  • Red de búsqueda de Google
  • Competencia

Principales titulares

  • PPC y SEA, las estrategias SEM con pago directo al buscador más eficaces Twittea esto
  • SEO y local search, dos estrategias SEM que evitan pagos al buscador Twittea esto
07 Jul

Diferencias entre SEM, SEO y SEA

SEM son las iniciales de Search Engine Marketing, marketing de buscadores en español. Dentro del marketing de buscadores (SEM) tenemos dos grandes disciplinas: SEO (Search Engine Optimization) y SEA (Search Engine Advertising). Podríamos concluir con esta fórmula SEM = SEO + SEA. 

SEO, Search Engine Optimization, puede ser interno y externo.

  • El SEO interno (SEO on page) se refiere al conjunto de mejoras técnicas que dependen exclusivamente de nosotros y que podemos introducir en cualquiera de  las partes que constituyen nuestra web: el servidor, lenguaje de programación, etiquetado de la página, accesibilidad, normalización del código, densidad de palabras clave, etc). Los resultados del SEO interno se traducen en mejoras en el ranking que ocupa nuestra web en la página de resultados para determinada consulta. Aparecer en un buscador de momento es gratuito.
  • El SEO externo (SEO off page) se refiere al conjunto de acciones que podemos acometer con terceros para dar mayor visibilidad a nuestra página como la inclusión en directorios y buscadores, la creación de enlaces, la certificación de código y accesibilidad, etc. Los resultados del SEO externo se traducen en una mejor posición en el ranking que ocupa nuestra web para determinada consulta. Aparecer en el buscador de forma orgánica es gratuito.

SEA, Search Engine Advertising, es, sintetizando mucho, cualquier actividad de promoción publicitaria que podamos realizar directamente con un motor de búsqueda o indirectamente en los sitios asociados al buscador (y por tanto controlados por éste).

  • La promoción publicitaria directa en buscadores normalmente se tarifica con PPC, pago por clic. Se utiliza para generar tráfico de calidad a una web vinculando anuncios con determinadas palabras clave que utilizan los usuarios cuando realizan sus búsquedas. Se capta a los usuarios en el mismo momento en que están buscando. Estos anuncios pueden ser tanto de texto como gráficos y se publican en la SERP del buscador, Search Engine Results Page. El anunciante paga por cada clic que los usuarios  hagan en sus anuncios.
  • La promoción publicitaria indirecta en buscadores normalmente se tarifica con CPM, Coste Por Mil. Se utiliza para generar branding (marca) y awareness (conocimiento del producto). La tecnología del buscador relaciona el anuncio a mostrar con la temática general de la web o con el contenido particular de un artículo que se utilizan como soporte. Es publicidad contextual. Los anuncios son mayoritariamente gráficos y se muestran (display) cuando el usuario navega por internet. El anunciante paga  por cada mil impresiones, es decir por el número de veces que se muestran sus anuncios con independencia de que el usuario haga clic o no en ellos.