29 Ene

Relevancia de una palabra clave

Para determinar la relevancia de determinada keyword, suponemos que Google utiliza un algoritmo que tiene en cuenta los siguientes factores:

Presencia y posición (lugar que ocupa) de la palabra clave en las diferentes partes de una página web y en cada una de las páginas (tiene en cuenta la raíz de las palabra clave, es decir los principales caracteres que constituyen esa palabra). De mayor a menor importancia:

  1. Lugar que ocupa la keyword en el título de la página (<title>)
  2. Posición de la palabra clave en la URL
  3. Presencia en el texto de los enlaces (anchor text)
  4. Keyword destacada en los encabezados (H1, H2, etc…)
  5. Palabra clave destacada con negrita y/o cursiva
  6. Presencia de la keyword en textos alternativos (ALT)
  7. Presencia de la keyword en la meta description

Recuento. ¿Cuántas palabras hay en cada uno de los elementos anteriores? Es decir, en el título, en la URL, en los enlaces. La palabra clave tendrá mayor relevancia cuanto menor sea el recuento de otras palabras.

Número de veces que se repite la palabra clave en relación con el total de páginas indexadas. Es decir, en cuantas páginas de la web aparece esa palabra. Es una fórmula que tienen mucho que ver con la densidad: número de veces/ total de páginas.

29 Ene

Frecuencia, recuento, peso y relevancia

Para mejorar el posicionamiento en buscadores de una página es necesario utilizar un número idóneo de palabras claves. Para determinar con exactitud cual es la medida exacta de estos recursos se han realizado gran cantidad de investigaciones estadísticas / lexométricas que analizan cuatro variables principales:

FRECUENCIA: número de veces que aparece una keyword o concepto clave dentro de un área determinada. Obviamente esta frecuencia dependerá de la programación del robot de búsqueda: si está configurado por ejemplo para detectar mayúsculas y minúsculas, si la búsqueda es sensible a los acentos, si la exploración que se desea realizar es exacta o aproximada, etc.

Scooter, el robot de Altavista es sensible a las diferencias, mientras que a Googlebot le han modificado el algoritmo pues Google sabe mejor que nadie que los usuarios no suelen utilizar acentos, ni otorgan mayor importancia a las mayúsculas.

RECUENTO: los robots de los buscadores cuentan la cantidad total de palabras de un área determinada, exceptuando las etiquetas HTML

PESO: es la relación existente entre la palabra clave y el total de las palabras analizadas en determinado sector de la página, o en la totalidad de la misma. Generalmente el peso en las páginas mejor posicionadas es del 3%. El peso no es una variable independiente, sino que tiene relación directa con el recuento y con la frecuencia.

RELEVANCIA: mide en qué lugar aparece la keyword. Si la primera palabra es la keyword, entonces la relevancia será del 100%, mientras que si aparece última su prominencia será nula.