21 Oct

El primer banner de publicidad en internet

El primer banner publicitario en internet

@HotWired, @ATT

Este es el primer banner publicitario en internet. El espacio publicitario fue vendido por la revista HotWired.com quien también acuñó también el término y fue publicado el jueves 27 de octubre de 1994, exactamente 19 años atrás.

Este banner obtuvo un 44% de CTR (sí, has leído bien, cuarenta y cuatro por ciento de clic through rate).

Más que a la creatividad («¿Has hecho clic aquí? Lo harás») el mérito de esta impresionante cifra de CTR sólo se puede atribuir a la novedad del formato (nadie había visto antes un banner) y a la escasez de otros elementos clicables en una pagina web de aquella época* (quien haya vivido los primeros tiempos de internet sabe a qué nos referimos).

AT&T fue el primer anunciante en usar un banner de publicidad en display. Este banner estático conducía a una página donde hablaba de su patrocinio a siete museos norteamericanos.

Lo curioso es que después de tanto tiempo y según datos de IAB de 2012, el 21% de la inversión publicitaria online es para los formatos de display y el banner 468×60 px continúa en vigor como formato estándar.

El creador del anuncio fue Joe McCambley, director creativo y fundador The Wonderfactory, una agencia de Nueva York que, como ves, todavía sigue en activo.

*Si quieres revivir los viejos tiempos, aquí tienes el enlace a la primera página web de internet, recientemente restaurada por el CERN.