29 Abr

Redirección web, ¿qué es y cómo se hace?

El propietario de una página web quiere trasladar las visitas entrantes a otra página (vinculada o no con la anterior). Para ello se sirve de los códigos de estado del protocolo HTTP que establecen la relación cliente-servidor. Es decir, las peticiones que hace tu navegador y las páginas que obtiene del servidor.

El código HTTP de las redirecciones es 3xx (300 Multiple choices, 301 Moved permanently, 302 Found, 303 See other, 304 Not modified, 305 Use proxy y 307 Temporary redirect) y significa que el servidor tiene que realizar una acción adicional para completar la petición del navegador.

Redirección de un dominio. ¿Cómo se hace?

La redirección más habitual es la redirección de un dominio. El objetivo es que cuando un usuario llegue a por ejemplo nombredominio.com su navegador sea redirigido a la nueva dirección (URL) que has especificado previamente en el panel de control (por ejemplo nombredominio_2.com). La redirección hay que escribirla siempre antes en el panel del control del parking del dominio y podemos hacerlo de tres formas distintas:

  1. Redirección de dominio tipo frame, corresponde al código de estado HTTP 302 Found (encontrado): se mantendrá nombredominio.com en la barra del navegador del cliente. Se puede especificar la metainformación de la página de destino: título, descripción y keywords. Muchas personas lo utilizan como redirección temporal, pero realmente equivale a un código 200 (OK, respuesta estándar a peticiones correctas) pero redirigido con lo cual genera contenidos duplicados y problemas de penalización.
  2. Redirección de dominio tipo URL, corresponde al código de estado HTTP 307, Temporary redirect, (redirigido temporalmente): el usuario verá en el navegador la dirección de la página de destino (la que has especificado en el campo URL del panel de control
  3. Redirección de dominio tipo URL 301, corresponde al código de estado HTTP 301, Moved Permanently (traslado permanente). Los buscadores considerarán definitiva la URL nueva que facilitas y reindexarán el contenido. El usuario verá en el navegador la dirección de la página de destino

Redirección de una página web. 

A medida que pasa el tiempo nuestros negocios cambian. Aparecen nuevos productos y/o servicios que sustituyen a otros que desaparecen. Los productos y/o servicios descatalogados han sido indexados por los buscadores o se guardan en los favoritos (marcadores) del navegador del usuario. Si nosotros eliminamos la página de nuestra web, el usuario encontrará un error 404 (es decir, la respuesta del servidor será no encuentro ese archivo).

Para evitar estas páginas de error, debemos hacer dos cosas

  1. Comunicar al buscador mediante un sitemap en XML que esa página ha dejado de existir. Es decir el plano de la web que muestra la estructura de navegación de la misma, las secciones, subsecciones y páginas que forman  cada una de ellas. Este archivo en XML lo leen los robots de los buscadores y se les puede facilitar a través de las herramientas para webmasters.
  2. Hacer una redirección 301 en nuestra web de la antigua URL a la nueva  (p.e. de dominio.com/productos/mecheros-de-yesca.htm a dominio.com/productos/mecheros-turbo.html). De esta forma nos aseguramos que las visitas llegarán a la nueva página.

¿Por qué no es bueno abusar de las redirecciones 301?

Las redirecciones masivas penalizan porque el buscador podría considerar que se trata un engaño

  • El webmaster puede redirigir al usuario donde quiera. Posicionar en buscadores una página y ofrecer otros contenidos engañando al buscador. El buscador deja de tener control sobre los contenidos y pierde su fiabilidad.
  • Un webmaster podría crear miles de páginas cuya única misión fuese redirigir y crear así un gran decorado dando la apariencia a los buscadores de ser una web gigantesca con tan sólo 4 páginas.
23 Abr

Online Marketing Manager

Online Marketing Manager

 

 

 

Online Marketing Manager Job Description

Vamos a tratar de definir la misión del director de marketing online.

Definir, testar y redefinir la propuesta de valor para cada segmento de clientes

  • Qué se va a vender
  • Planificación, ejecución y control de la estrategia global de marketing online
  • Optimización de la experiencia de usuario en la web (strategy, scope, semantics, structure, skeleton, surface)
  • Coordinación de la presencia online de la empresa (website, blogs, apps, PR, LinkedIn, Google +, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, etc) 
  • Promoción y publicidad online para la creación de marca y generación de tráfico cualificado. Contacto con agencias. Selección de plataformas y soportes publicitarios. Aprobación de las creatividades. Coordinación de las campañas nacionales e internacionales en medios online, redes sociales y eMail marketing. Análisis de resultados.  Evaluación del ROI
  • Elaboración, planificación y ejecución de la estrategia de la marca en redes sociales. Social Media Marketing y Social Media Optimization. Control de la reputación online
  • Control de la evolución de la presencia online (Google Analytics, Omniture, etc)
  • Gestión y optimización del presupuesto

Definir las estrategias de adquisición, up-selling y cross-selling de clientes

  • A quién se va a vender
  • Definir y trabajar el ciclo de vida del cliente manejando la adquisición, up-selling y cross-selling
  • Desarrollar planes de de adquisición de clientes a través de la generación y conversión de leads
  • Definir las estrategias SEM, SEO, SEA (PPC, display) y Local Search. Saber cuando tiene que realizar acciones en canales offline (p.e. telemarketing).
  • Utilizar canales y acciones claves de marketing como la base de datos de marketing (propia y externa), eMail marketing, partners y afiliados, marketing viral y redes sociales, mensajes online (website) y canales offline.

Desarrollar y ejecutar la estrategia de CRM 

  • Qué hay que hacer para seguir vendiendo
  • Utilizar las bases de datos de usuarios registrados y clientes.
  • Definir la segmentación de clientes a través de análisis en profundidad y hacer llegar mensajes de marketing adaptados a los diferentes targets.
  • Crear campañas de eMail ad-hoc. Definir, crear y mantener el calendario de contactos.
  • Definir los ciclos de las acciones de eMail marketing:
    • Planificación de acciones de eMail
    • Alta, creación de la acción
    • Definir el contenido
    • Definir la oferta
    • Definir al menos un test con cada envío
    • Envío del eMail
    • Monitorización (tracking del envío y analítica web)
    • Optimización de resultados 
18 Abr

Las búsquedas en Google consumen energía

Las búsquedas en Google consumen energia

@UWC Adriatic

Las búsquedas que realizamos en Google generan importantes ingresos a la empresa pero también tienen un impacto medioambiental que la compañía intenta reducir y contrarrestar.

Cada búsqueda en Google consume 0,0003 kWh, la misma cantidad de energía que gasta una bombilla de 60W encendida durante 17 segundos. Aproximadamente 0,2 g de dióxido de carbono. Realizar 100 búsquedas en Google consumen la misma cantidad de energía que encender esa misma bombilla de 60 W durante 28 minutos y medio. Lo que equivale a una emisión de 20 gramos de CO2.

Cada segundo, en el mundo se realizan de forma simultánea 11.600 búsquedas en Google. 694.445 búsquedas cada minuto. 42 millones de búsquedas a la hora. Mas de 1.000 millones de búsquedas a diario. Y un total de 365.000 millones de búsquedas al año. Un consumo energético equivalente a planchar casi 4.000 millones de camisas.

Las búsquedas en Google consumen energía

Además del buscador Google hay que tener en cuenta que el resto de los principales productos de Google como GMail, Google Maps, Youtube o Google Earth añaden más de dos mil millones de búsquedas al día, mapas móviles para más de 200 millones de usuarios de smartphones y alojan en la nube a más de cinco millones de empresas.

El consumo energético global de Google alcanza los 2,6 millones de megavatios por hora, una cifra aproximada al consumo de una ciudad norteamericana de 200.000 habitantes. Una cifra que representa el 0,01% del consumo energético mundial y según la propia Google el 1% de lo que consumen todos los centros de datos del mundo.

03 Abr

Estrategia de AdWords

Estrategia de Adwords

El que no corre vuela. Y quien quiere volar muy alto Google AdWords le ofrece la oportunidad de hacer SEO instantáneo.

Esta captura de pantalla está tomada a los 18 minutos de la imputación de la Infanta. Ya tenemos 2 anunciantes activos en Google AdWords, tratando de captar el tráfico que genera la noticia del día con un CPC ridículo (no hay mucha competencia para esas palabras clave). Diarios de información como El Mundo (#1 con 21 MM de lectores), El País (#4 con 2 MM de lectores) tienen garantizada la visita de GoogleBot y la indexación de sus contenidos. Frente a ellos me sorprenden los resultados conseguidos por ecodiario #2 (un subdominio de El Economista) y La Rioja #3 (un diario provincial).

La estrategia de AdWords consiste en haber sabido planificar la campaña con antelación, selección de keywords, tener preparada la landing page, y el anuncio aprobado por Google. Estos anunciantes quieren tráfico a muy bajo coste. El tráfico que reciban hoy seguro que incrementa las cifras del mes y les permite ofrecer más impresiones publicitarias a sus anunciantes.